Существует 5 основных концепций на основе которых фирма осуществляет маркетинговую деятельность:
1. Концепция совершенствования производства - утверждает, что потребители предпочитают широко распространенным и доступным по цене товарам. Предприятия, которые ориентируются на эту концепцию, сосредотачиваются на совершенствовании производства и повышения эффективности системы распределения товара.
[Применения ее целесообразно в 2 случаях: - когда существует высокий спрос на эти товары и покупатели проявляют к ним интерес, в таких случаях производители ищут пути увеличения выпуска продукции; - когда себестоимость слишком высока и ее можно уменьшить за счет повышения производительности труда. ]
2. Концепция совершенствования товара - предполагает, что потребители отдают предпочтение товару с высоким качеством и надежными эксплуатационными характеристиками, следовательно, предприятие должно сосредоточить свои усилия на постоянном совершенствовании товара.
3. Концепция интенсификации коммерческих усилий (концепция продажи) - утверждает, что потребители не будут покупать товары предприятия в достаточном количестве, если оно не предпримет значительных усилий в сфере сбыта товаров.
4. Концепция маркетинга - предполагает, что залогом достижения целей предприятия является
определение потребностей потребителей и удовлетворения этих потребностей эффективным и продуктивным
по сравнению с конкурентами - методами.
5. Концепция социально - этического маркетинга - предполагает определение потребностей потребителей и их удовлетворение эффективнее, чем конкуренты, с учетом интересов всех членов общества.
Мне понравился ваш блог. На тёмном фоне красиво смотрится ваша фотография.